Солнце на ладони

Фото: lg.lpgzt.ru
«Благодать», «спокойствие», «свет», «добрые люди» — такими увидели архетипические качества нашего региона специалисты компании «Инстид», несколько месяцев работавшие над концепцией идентичности Липецкой области.


На стадии подготовки проекта сотрудники компании объехали всю область, подробно изу­чив местные культурно-исторические особенности, провели несколько десятков интервью с творческой интеллигенцией, представителями власти, студентами и бизнесменами региона. Ранее «Инстид» работал над созданием узнаваемых образов Татарстана, Башкирии, Новой Москвы, Краснодарского края, Минска, Еревана, Иркутска.


Презентация туристического бренда «Липецкая земля» собрала участников общественного и арт-советов программы, краеведов, лидеров частного бизнеса в сфере туризма и гостеприимства, журналистов. Начальник областного управления культуры и туризма Вадим Волков сообщил, что регион сделал заметный рывок в развитии индустрии гостеприимства, переместившись за год с 59 на 31 место в национальном рейтинге. Цель новой концепции идентичности — создать привлекательный образ липчан в глазах туристов и привлечь к нам еще больше гостей.


— Липецкая область — идеальное место для спокойного отдыха, восстановления сил уставших от повседневной суеты жителей мегаполисов, — уверен генеральный директор ООО «Инстид» Александр Гранд. — Мы увидели ее уютной дачей, именно так нужно позиционировать регион, чтобы привлечь иногородних туристов. Продвигать нужно в первую очередь не достопримечательности, а образ жизни.


«Солнце на ладони» —ключевая идея новой концепции. Отсюда выбор цветов для брендинга — нежно зеленый липовый дополнен оттенками шоколадного, символизирующего, по мнению авторов концепции, чернозем. Создавая логотип, в «Инстид» вдохновлялись елецкими кружевами, поэтому надпись «Липецкая земля» на русском и английском выполнена петлеобразным шрифтом.


В качестве точки притяжения туристов липчанам предложили проводить в апреле-мае крупный событийный фестиваль.


Спрос на дачно-усадебный отдых в стиле «Русский Прованс» есть, и он весьма велик. Это подтвердил владелец усадьбы «Скорняково-Архангельское» в Задонском районе Алексей Шкрапкин.


— В прошлом году у нас останавливались более 40 тысяч человек из Москвы, Питера, Центра и Севера России, — сообщил он. — Гостей привлекает размеренный образ жизни на природе, умиротворение в гамаке под яблоней.


В целом специалистам удалось увидеть и выделить главные конкурентные преимущества нашей области, отталкиваясь от которых можно многого достичь. Впрочем, презентация пришлась по вкусу далеко не всем. Одни эксперты отмечали, что петлеобразный шрифт вызовет ненужные ассоциации с грузинским или тайским алфавитом. Другим хотелось, чтобы концепция учитывала и мощный промышленный потенциал региона — мол, не одними дачами живут липчане.


Зато образцы сувениров — холщовые сумки и блокноты, выполненные с использованием элементов бренда «Липецкая земля», понравились почти всем.


— Мы первыми в Черноземье взялись за создание туристического бренда, — подчеркнул заместитель главы администрации Липецкой области Юрий Таран. — Дело это непростое, но результат того стоит. Мы должны быть узнаваемы среди соседних регионов, имеющих более древнюю историю. Презентация показала, что компания «Инстид» проделала серьезную системную работу. Безусловно, это не окончательный вариант, все предложения будут доработаны с учетом идей, высказанных в ходе обсуждения. В итоге должна получиться четкая концепция, понятная и туристам, и местным жителям.


Планируется, что окончательный вариант концепции идентичности Липецкой области компания «Инстид» представит уже весной.

"Липецкая газета". Сергей Малюков, slaavo7@yandex.ru
 
По теме
Наше место под солнцем - Липецкая газета Управление культуры и туризма региона представило рабочий вариант комплексной концепции туристического бренда Липецкой области Три года назад я участвовала в работе круглого стола по созданию бренда малых территорий.
02.01.2018
 
Наркоман-алиментщик пошел под уд - Gorod48.ru Мужчина задолжал сыну 100 000 рублей. Прокурор Советского района Липецка утвердил обвинительное заключение в отношении 37-летнего безработного жителя областного центра, обвиняемого в совершении преступлений,
18.06.2018 Gorod48.ru
Возглавив в 2005 году областной Совет депутатов, Павел Путилин сразу же инициировал несколько областных законов, направленных на защиту несовершеннолетних.
09.06.2018 Липецкая газета
«Яркое лето» едет в Липецк (0+) - Мост ТВ Сюжет На заметку Tele2 отменяет плату за домашний тариф в роуминге Сбербанк снизил ставки по потребительским кредитам онлайн Онлайн-касса:
18.06.2018 Мост ТВ
В ЗАМАРТЫНЬИ отмечали День России. Для всех желающих состоялся праздничный концерт.
15.06.2018 Знамя Октября
Липецкий симфонический оркестр закрыл сезон в Доме музыки концертом «Два Тихона Хренникова», посвящённым 105-й годовщине со дня рождения композитора Тихона Николаевича Хренникова.
11.06.2018 Липецкая газета
avtobus_sitiritm_12_11 - Управление потребительского рынка Приказом управления потребительского рынка и ценовой политики Липецкой области от 15 июня 2018 года № 32-ц тарифы на перевозки пассажиров и багажа с 1 июля 2018 года составят:
18.06.2018 Управление потребительского рынка
Дракой между юными футболистами и их родителями занялась полиция - Gorod48.ru Свою оценку инциденту даст и дисциплинарный комитет детско-юношеского комитета Межрегиональной общественной ассоциации по футболу "Черноземье" Полиция проводит доследственную проверку по факту потасовки участников дет
19.06.2018 Gorod48.ru
Во Льве Толстом открыли музей спорта, а в следующем году начнут строительство ледовой площадки Спортивной инфраструктурой в Липецкой области трудно удивить.
18.06.2018 Липецкая газета
Минувший четверг в лагере „Солнышко“ Панинской школы был необыкновенным. Он начался с торжественной линейки, на которую дети пришли в футбольной форме — своей и болельщиков ЧМ-2018.
18.06.2018 Знамя Октября
Издательский дом «Липецкая газета», а это сама «Липецкая газета», «Спортивная газета», «Молодёжный вестник», «Золотой ключик», журналы «Итоги недели», «Петровский мост», информационный портал «Липецкмедиа»,
18.06.2018 Липецкая газета
В Липецке повторят клубничную ярмарку - Липецкое время 23 июня в Липецке повторят клубничную ярмарку. Купить клубнику разных сортов, а также землянику, джемы и повидло можно будет на площадке у гипермаркета в районе парка Победы с 8:00 до 14:00.
19.06.2018 Липецкое время
Участники объединённой команды вместе с организаторами фестиваля. В минувший четверг в Елецком районе состоялся региональный фестиваль „Я умею спасать!“.
19.06.2018 Знамя Октября
Душа ребёнка — это целый мир. Он наделён самыми различными эмоциями и образами, постоянно зарождающимися идеями и заветными мечтами.
19.06.2018 Знамя Октября
Родившийся в Год экологии проект НЛМК «Стальное дерево» сегодня шагнул за пределы предприятия и стал общим для жителей не только Липецка, но и Белгородской области и Алтайского края.
19.06.2018 Липецкая газета