Солнце на ладони

Фото: lg.lpgzt.ru
«Благодать», «спокойствие», «свет», «добрые люди» — такими увидели архетипические качества нашего региона специалисты компании «Инстид», несколько месяцев работавшие над концепцией идентичности Липецкой области.


На стадии подготовки проекта сотрудники компании объехали всю область, подробно изу­чив местные культурно-исторические особенности, провели несколько десятков интервью с творческой интеллигенцией, представителями власти, студентами и бизнесменами региона. Ранее «Инстид» работал над созданием узнаваемых образов Татарстана, Башкирии, Новой Москвы, Краснодарского края, Минска, Еревана, Иркутска.


Презентация туристического бренда «Липецкая земля» собрала участников общественного и арт-советов программы, краеведов, лидеров частного бизнеса в сфере туризма и гостеприимства, журналистов. Начальник областного управления культуры и туризма Вадим Волков сообщил, что регион сделал заметный рывок в развитии индустрии гостеприимства, переместившись за год с 59 на 31 место в национальном рейтинге. Цель новой концепции идентичности — создать привлекательный образ липчан в глазах туристов и привлечь к нам еще больше гостей.


— Липецкая область — идеальное место для спокойного отдыха, восстановления сил уставших от повседневной суеты жителей мегаполисов, — уверен генеральный директор ООО «Инстид» Александр Гранд. — Мы увидели ее уютной дачей, именно так нужно позиционировать регион, чтобы привлечь иногородних туристов. Продвигать нужно в первую очередь не достопримечательности, а образ жизни.


«Солнце на ладони» —ключевая идея новой концепции. Отсюда выбор цветов для брендинга — нежно зеленый липовый дополнен оттенками шоколадного, символизирующего, по мнению авторов концепции, чернозем. Создавая логотип, в «Инстид» вдохновлялись елецкими кружевами, поэтому надпись «Липецкая земля» на русском и английском выполнена петлеобразным шрифтом.


В качестве точки притяжения туристов липчанам предложили проводить в апреле-мае крупный событийный фестиваль.


Спрос на дачно-усадебный отдых в стиле «Русский Прованс» есть, и он весьма велик. Это подтвердил владелец усадьбы «Скорняково-Архангельское» в Задонском районе Алексей Шкрапкин.


— В прошлом году у нас останавливались более 40 тысяч человек из Москвы, Питера, Центра и Севера России, — сообщил он. — Гостей привлекает размеренный образ жизни на природе, умиротворение в гамаке под яблоней.


В целом специалистам удалось увидеть и выделить главные конкурентные преимущества нашей области, отталкиваясь от которых можно многого достичь. Впрочем, презентация пришлась по вкусу далеко не всем. Одни эксперты отмечали, что петлеобразный шрифт вызовет ненужные ассоциации с грузинским или тайским алфавитом. Другим хотелось, чтобы концепция учитывала и мощный промышленный потенциал региона — мол, не одними дачами живут липчане.


Зато образцы сувениров — холщовые сумки и блокноты, выполненные с использованием элементов бренда «Липецкая земля», понравились почти всем.


— Мы первыми в Черноземье взялись за создание туристического бренда, — подчеркнул заместитель главы администрации Липецкой области Юрий Таран. — Дело это непростое, но результат того стоит. Мы должны быть узнаваемы среди соседних регионов, имеющих более древнюю историю. Презентация показала, что компания «Инстид» проделала серьезную системную работу. Безусловно, это не окончательный вариант, все предложения будут доработаны с учетом идей, высказанных в ходе обсуждения. В итоге должна получиться четкая концепция, понятная и туристам, и местным жителям.


Планируется, что окончательный вариант концепции идентичности Липецкой области компания «Инстид» представит уже весной.

"Липецкая газета". Сергей Малюков, slaavo7@yandex.ru
 
По теме
Наше место под солнцем - Липецкая газета Управление культуры и туризма региона представило рабочий вариант комплексной концепции туристического бренда Липецкой области Три года назад я участвовала в работе круглого стола по созданию бренда малых территорий.
02.01.2018
 
img-big-0 - Gorod48.ru В аварии пострадали два человека. Сегодня в 07:13 на трассе Липецк-Хлевное возле села Боринское Липецкого района столкнулись автомобили «ВАЗ-21014», «Лада Приора» и «Киа».
22.09.2018 Gorod48.ru
Модельная   культура  Липецкой области - LipetskMedia.Ru Липецкая область снова  в авангарде. Теперь – в культурном.  Как оказалось, наш регион вполне может служить примером того, как на селе  возрождается не только экономическая, но и культурная жизнь.
21.09.2018 LipetskMedia.Ru
Ольга Ярилова: «Липецкая область – лидер по части развития культуры и туризма» - Управление культуры В Липецк с рабочим визитом прибыла делегация с представителями 16 регионов ЦФО России и членами Министерства культуры Российской Федерации, фракции «Единая Россия» и Комитета Государственной Думы по культуре.
22.09.2018 Управление культуры
К столетнему юбилею ВЛКСМ на днях вышла уникальная книга «Липецкий комсомол: годы, свершения, судьбы».
21.09.2018 Липецкая газета
Журнал «Петровский мост» достиг калининградских «Берегов». А можно сказать и наоборот: калининградские «Берега» расступились под напором мощных литературных сил «всея Руси», да и европейского русского слово­творчества в целом,
18.09.2018 Липецкая газета
Отбитый верхний слой штукатурки на фасаде, закрытый наглухо главный вход, вынесенные в фойе зрительские кресла.
18.09.2018 Липецкая газета
В ЕГУ ПРОШЛА "ЯРМАРКА СПОРТА" - ЕГУ им. И.А. Бунина 19 сентября, в преддверии празднования Международного дня студенческого спорта, в Елецком государственном университете им.
22.09.2018 ЕГУ им. И.А. Бунина
Сотрудники Главного управления МЧС России по Липецкой области стали победителями чемпионата Липецкой области по традиционным русским играм - МЧС Липецкой области Сегодня в Липецке прошел чемпионат региона по традиционным русским играм «Кубарь», который призван продемонстрировать жителям Липецкой области забытые народные игры и в перспективе вновь сделать их популярными среди населения.
22.09.2018 МЧС Липецкой области
Сборная Липецкой области стала призером Чемпионата России по стрельбе - Управление физкультуры, спорта и туризма Сегодня завершились командный Чемпионат России по стрельбе из пневматического оружия и Всероссийские соревнования по стрельбе из малокалиберного оружия, которые проходили в столице Республики Адыгея городе Майкоп.
21.09.2018 Управление физкультуры, спорта и туризма
Презентация спортивных клубов и секций, показательные выступления, массовая зарядка и площадки для сдачи нормативов ГТО...
21.09.2018 Липецкая газета
«Хочешь быть сильным — бегай. Хочешь быть красивым — бегай. Хочешь быть умным — бегай» — этот «рецепт» здоровья был известен еще в Древней Греции.
20.09.2018 Газета В краю родном
Водитель снял на видео опрокидывание своего автомобиля - Мост ТВ Most.tv представляет картину дня Черноземья. Опрокидывание автомобиля от первого лица сняли на воронежской трассе Житель Воронежа обратился к горожанам с просьбой найти свидетелей дорожно-транспортного происшествия,
22.09.2018 Мост ТВ
Опорой державы Российской во все века была русская деревня. Здесь трудились хлебопашцы, росли будущие воины, поместное дворянство формировало культуру.
22.09.2018 Липецкая газета
В этом году в Краснинском районе появились четыре фонтана, пятый — на подходе.
22.09.2018 Липецкая газета
Старинный парк в усадьбе Петра Петровича Семенова-Тян-Шанского в деревне Рязанка Чаплыгинского района постепенно обретает свой первозданный вид.
22.09.2018 Липецкая газета
В связи с производством аварийно-восстановительных работ на сетях водоснабжения  прекращена подача питьевой воды липчанам, которые проживают в домах улиц Военного городка и Балмочных.
22.09.2018 LipetskMedia.Ru
     Как сообщили в пресс-службе АО «ЛГЭК», в связи с производством ремонтных работ           24 сентября с 10:00 до 20:00 будет прекращена подача питьевой воды следующим потребителям:  частный сектор: ул.
22.09.2018 Lipetsk.Ru
По данным Центра космического мониторинга НЦУКС МЧС России за прошедшие сутки на территории Липецкой области зарегистрированы 2 термические точки в Добровском муниципальном районе.
21.09.2018 МЧС Липецкой области